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直播带货:从网红到网紫 |

11月6日晚上11点30分,美国娱乐界名媛金·卡戴珊和淘宝第一女主播薇娅在淘宝直播间里连麦了,以金·卡戴珊妹妹的唇形倒模为设计外观的KKW香水,在薇娅的直播间做亚洲地区的首发。

跨洋电话那一头,金·卡戴珊身着一席黑色紧身连衣裙,低调优雅地交叠着双腿,这一形象与她本人在国外媒体上塑造的颇具争议的性感形象有稍许差距。由于双方语言不通,两大网紫的线上联系颇费了一点翻译功夫。

促成这一越洋电话的是天猫国际平台,当天下午,天猫国际发布 网紫大道 计划,薇娅和卡戴珊从此有了一个新的称号—— 网紫 。

和卡戴珊、薇娅一同被加封为 网紫创始皇朝棋牌游戏团队 的还包括十个国外网紫,和大金、管阿姨、温婉等几个认知度较高的中国网紫。天猫国际总裁现场表示 网紫大道 将作为天猫国际的年度盛典,让网紫大道有了可类比天猫的双11、淘宝的造物节的地位。

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身怀绝技的网紫们

所谓 网紫 ,官方释义是红到发紫就成了网紫,简而言之就是网红的进阶版本。

阿里巴巴集团CMO董本洪现场表示,平台对网紫的考核主要集中在三个点:第一是海淘消费引领指数。网紫们应对海淘趋势有非常敏锐的判断,应有过海外的生活经验,能无缝连接到海外最新最好的生活方式。

第二是国际商品的带货指数。这个带货指数并不是指一次直播能够卖出多少商品,而是货品囊括国际品牌的数量,以及所推荐品牌的包含的国家数量。

第三是国际影响力。是否有海外媒体与社交媒体报道,海外粉丝数量以及是否参加过海外溯源有意义的活动都会是重要考察指标。

要当网紫,首要条件就是网红。在网红的基本上,又要强调国际属性。这样就成了网红的进阶版本。

再来看看外国网紫的创始团队阵容:捷克的捷克小姐十强姿娜,澳洲汉语桥冠军贝乐泰,以色列歪国仁研究协会会长高佑思,伊朗的家里有矿的波斯王子Radin,阿根廷维护正义的饺子侠夏波波,新加坡世界Beatbox冠军达尼,法国名厨安闹闹,非洲索马里东北话十级的伊博,土耳其的美食博主阿里等。

除了这些光鲜的头衔之外,姿娜现场拉二胡,达尼beatbox现场秀加夏波波的英文版《千年等一回》,伊博东北话脱口秀等,安闹闹现场烹饪,确实让观众感受到,与电商平台上目前主流的销售宣导不一样的内容形式。

尽管现场天猫国际展示了大量的外国网紫,可天猫进出口事业群总经理刘鹏坦言目前平台上依然是中国网紫占多数,希望在3-5年内,将国内外网紫的比例控制在5:5。

电商平台最大的诱惑力就在于——短平快的变现模式,尤其是在淘宝直播兴起之后,商业变现生态有了更多的可供参照的成功案例,足以吸引国外的网红加入掘金的队列中。而大量成熟的中国网红以及MCN的加入,可以为外国网紫提供收益参考模式。

(责任编辑:皇朝棋牌app)

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